23.04.2012
Великий китайский успех
Китайский сайт «Жэньминь жибао» (People’s Daily) – ведущее СМИ Коммунистической партии Китая – провел в Шанхае первичное публичное размещение акций (IPO), в ходе которого привлек 219 млн долларов, что втрое превысило ожидания инвесторов.
В начале года компания People.cn Co. Ltd, которой принадлежит онлайн-СМИ, рассчитывала получить от продажи акций всего 84 млн. Спрос на акции более чем в 55 раз превысил предложение. Размещение 69,1 млн акций категории А (примерно 25% увеличенного уставного капитала) состоялось по цене 20 юаней, или 3,2 доллара. Таким образом, компания привлекла примерно 219 млн долларов, а всю ее оценили в 884 млн.
После IPO уровень рыночной капитализации People.cn Co. Ltd практически сравнялся с газетой New York Times, которая оценивается в 943 млн долларов.
Пекин надеется, что опыт данного листинга проложит путь для подобных IPO, так как оно расширяет глобальное присутствие масс-медиа, контролируемых китайскими властями. Financial Times сообщает, что сейчас центральное телевидение Китая строит в Вашингтоне передающий центр, который будет вещать на США.
Выручка People.cn в 2010 году увеличилась на 75%, до 331,7 млн юаней (52,6 млн долларов), чистая прибыль – почти в три раза, до 81,6 млн юаней (13 млн долларов). Основной источник выручки компании – реклама и продажа новостного контента, а также предоставление информационных услуг китайскому правительству (приносит до четверти выручки), сообщают «Ведомости».
«Жэньминь жибао», основанная в 1948 году, как и другие «рупоры партии», нуждается в средствах на модернизацию, чтобы сократить разрыв с частными интернет-компаниями, такими как Sina и Tencent, которые имеют гораздо более популярные сайты новостей. По данным организации интернет-мониторинга ChinaRank, в прошлом году People.com.cn находился в Китае на 49-м месте по числу посетителей.
«Мы должны увеличить нашу популярность, расширить спектр предлагаемых продуктов и услуг, охватить более широкую аудиторию и увеличить количество страниц на посетителя», – сообщила «Жэньминь жибао».
В то время как «Жэньминь жибао» размещает новости о развитии сельского хозяйства и «выдающихся достижениях культурных реформ в нашей стране», цитирует Financial Times, интернет-пользователи бурно обсуждают политическую борьбу в блогах и на Boxun.com, популярном китайском сайте, основанном в США.
Крах партийного лидера Бо Ксилаи, чья карьера рухнула после того, как его жена была замешана в убийстве британского бизнесмена, подчеркнул привлекательность нетрадиционных средств массовой информации в Китае.
С другой стороны, стандартный формат «Жэньминь жибао» поддерживается широким спектром популярных и коммерчески выгодных изданий, например Global Times – националистической газетой, которую называют китайской Fox News.
«Учитывая настроения правительства и тот факт, что это издание одновременно является и государственным, и популярным новым СМИ, – конечно, перед ним открываются многообещающие перспективы», – сказал Цянь Qimin, аналитик ценных бумаг Shenyin Wanguo.
Принадлежащая правительству газета «Жэньминь жибао» до размещения владела около 80% акций компании People.cn, остальные акции были распределены между тремя госкомпаниями – China Mobile Communications Corp., China United Network Communications Group и China Telecommunications Corp.
Сайт «Жэньминь жибао» сейчас занимает 50-е место по числу посетителей среди китайских сайтов, указано в проспекте компании cо ссылкой на данные аналитической компании ChinaRank. Для сравнения: сайты частных китайских медиакомпаний Sina и Sohu занимают соответственно 4-е и 7-е место в этом рейтинге.
Вырученные от IPO средства компания планировала потратить на экспансию на рынок контента для мобильных устройств, расширение редакции и модернизацию технологий (среди прочего в проспекте была указана необходимость покупки 40 iPhone и iPad для репортеров).
Сайт «Жэньминь жибао» стал первым китайским проправительственным СМИ, которое разместило свои акции на бирже. Правительство намерено в ближайшее время увеличить влияние подконтрольных СМИ как в самом Китае, так и во всем мире. Чтобы ликвидировать отставание от местных частных медиагигантов, проправительственным СМИ требуются значительные инвестиции.
Вслед за «Жэньминь жибао» на биржу вскоре выйдет «Синьхуанет», сайт правительственного новостного агентства «Синьхуа», которое рассчитывает привлечь 150 млн долларов.
Если судить по мультипликаторам, по которым разместилась People.cn, то они лишь немного выше тех, по которым сейчас торгуются акции других китайских интернет-компаний на Шанхайской бирже, указывает директор по корпоративным финансам Rye, Man Gor Securities Арсений Даббах: «Эти компании, на мой личный взгляд, сейчас сильно переоценены, хотя логика инвесторов понятна: число интернет-пользователей в Китае уже превышает полмиллиарда и продолжает стремительно расти».
